LOGOENTWICKLUNG — LOGODESIGN — LOGOGESTALTUNG Das Logo – visuelles Kernelement deiner Markenkommunikation.

Die Kreation eines Logos ist Teil unserer Arbeit im Hinblick auf die Corporate Design Entwicklung. Auf Wunsch kann die Leistung jedoch auch als individueller Baustein beauftragt werden. Basierend auf der Markenidentität entwickeln wir für dein Unternehmen die passende Wort- und Bildmarke. Aus der Gestaltung deines Logos können dann im weiteren Verlauf des Corporate Design Prozesses u.a. weitere, visuelle kennzeichnenden Elemente für deine Marke abgeleitet werden (z.B. Farbkonzept, Typografie, Icons u.v.m.).

Der Begriff „Logo“ stammt aus dem Griechischen (lógos) und bedeutet „Wort“, „Rede“ und „Sinn“. Es handelt sich hierbei um ein grafisches und/oder typografisches Zeichen, welches der Vermittlung einer zentralen Botschaft dient. Das Logo kann aus einem Bild oder einem Wort bestehen, oder auch eine Kombination aus beidem sein (Bild-Wort-Marke). Es ist wesentlicher Teil des visuellen Erscheinungsbilds eines Unternehmens/einer Institution, eines Produkts/einer Dienstleistung oder einer einzelnen Person (Corporate Design) und gleichzeitig Träger der Identität (Corporate Identity).

8 Kritieren für ein gutes Logodesign

Worauf kommt es bei der Gestaltung eines Logos an?

Die Gestaltung eines Logos sollte keinesfalls subjektivem Geschmack folgen, oder bspw. auf die Leistung oder das Produkt eines Unternehmens reduziert sein. Ebenso wenig muss ein räumlicher Bezug zum Standort zwingend hergestellt werden. Mit anderen Worten: „Nur weil ein Uhrenhersteller im Schwarzwald liegt, muss das Logo weder eine Uhr visuell zeigen, noch Tannen-Grün sein“. Neben Marken-Facetten wie die Leistung oder der Standort eines Unternehmens spielen insbesondere Identität und Positionierung eine entscheidende Rolle beim Design.

Einfachheit

Kurt Weidemann sagte einst: „Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann“. Denn weniger ist mehr! Je weniger Elemente ein Logo besitzt, umso schneller kann sich das menschliche Gehirn das Signet einprägen. Und umgekehrt, je komplexer eine Wort- und Bildmarke gestaltet ist, geht dies auf Kosten der Wiedererkennung. Es ist daher ratsam, einfache Formen, eine klare Typografie und ein reduziertes Farbenspektrum beim Design zu nutzen.

Individualität

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, ist Einzigartigkeit entscheidend – das Logo sollte unverwechselbar sein. Daher empfehlen wir eine gezielte Logo-Recherche im Branchenumfeld, um von Anfang an ausreichend visuelle Differenzierung berücksichtigen zu können.

Funktionalität

Gute Logos funktionieren in sämtlichen Medien. Sie lassen sich problemlos skalieren: von der Smartwatch bis zur großflächigen Darstellung auf dem Firmengebäude. Es muss in Farbe, schwarz-weiß und in Graustufen funktionieren. Auch sollte ein Logo immer in unterschiedlichen Dateiformaten und Farbräumen vorliegen, um einen Einsatz in gedruckten und digitalen Produkten stets gewährleisten zu können.

Identität

Die Identität der Marke im Logo widerzuspiegeln ist ein wesentlicher Bestandteil des Designjobs. Über Farb- und Formgebung sowie Typografie der Wort- und Bildmarke können Markenwerte unterbewusst transportiert werden. Ein Beispiel: Während der Farbton „Rot“ u.a. die Werte Herzlichkeit, Wärme oder Leidenschaft symbolisiert, steht die Farbe „Blau“ u.a. für Stabilität, Vertrauen, Sicherheit und Ruhe.
In der Formsprache wiederum, welche sich u.a. auch in der Typografie der Bildmarke widerspiegelt, stehen eckige, kantige Formen bspw. für Technik, Innovation oder Fortschritt, während runde Formen Werte wie Harmonie, Ausgewogenheit oder Herzlichkeit symbolisieren.

Zielgruppenrelevanz

Auch die Zielgruppe spielt eine zentrale Rolle bei der Logo-Gestaltung. Ihre Werte, Erwartungen und Vorlieben sollten sich im Design widerspiegeln, um eine starke emotionale Verbindung zu schaffen. Ein zielgruppenorientiertes Logo spricht nicht nur optisch an, sondern vermittelt auch die richtige Botschaft und stärkt die Markenidentität. So entsteht ein Wiedererkennungswert, der Vertrauen aufbaut und langfristige Kundenbindung fördert.

Differenzierung

Ein weiterer, wichtiger Aspekt ist die Differenzierung von Mitbewerbern. Ein einzigartiges Logo schafft Wiedererkennbarkeit und sorgt dafür, dass die Marke aus der Masse heraussticht. Auch hier ein Beispiel: viele Sanitär- und Heizungsbetriebe nutzen die Farben blau und rot in Ihrem Logo. Die Reduzierung der Farben auf das Leistungsspektrum der Betriebe schafft zwar Zielgruppenrelevanz, jedoch wenig Differenzierung zum Wettbewerb.
Durch eine individuelle Farbwahl, besondere Formen oder eine einzigartige Typografie kann ein Logo eine starke visuelle Identität aufbauen. Gleichzeitig sollte die Differenzierung stets im Einklang mit der Markenbotschaft und der Zielgruppe stehen, um Authentizität und Relevanz zu gewährleisten.

Wiedererkennbarkeit

Ein starkes Logo zeichnet sich durch eine hohe Wiedererkennbarkeit aus. Es sollte auf den ersten Blick mit der Marke in Verbindung gebracht werden, sich klar von der Konkurrenz abheben und sich in den Köpfen der Konsumenten fest verankern. Dies gelingt durch eine prägnante Formsprache, eine stimmige Farbwahl und einem einheitlichen, konsistenten Einsatz des Logos in allen Medien an allen Touchpoints. Es empfiehlt sich daher die Anwendungsmöglichkeiten des Logos in Form von Gestaltungsvorgaben in einem Brandbook oder Styleguide festzuhalten.

Zeitlos

Ein gelungenes Logo ist zeitlos und übersteht kurzlebige Trends, ohne an Relevanz zu verlieren. Es sollte auch nach Jahren noch ansprechend wirken und die Zielgruppe überzeugen. Durch eine klare Formsprache und durchdachtes Design bleibt es langfristig wiedererkennbar und stärkt die Markenidentität nachhaltig.

REDUCE TO THE MAX

Logo Design im digitalen Raum

Eine besondere Herausforderung im digitalen Zeitalter ist der multimediale Einsatz des Logos. Was benötigt ein gutes Corporate-Design, um über eine Vielzahl von unterschiedlichen, digitalen Produkten die Markenidentität zu wahren und was bedeutet dies für die Logogestaltung?

Das Corporate Design und Interface Design müssen sich häufig den Platz auf den immer kleiner werdenden Bildschirmen teilen. Hinzu kommt die Herausforderung, dass gerade auf mobilen Endgeräten die Benutzerführung (intuitive Bedienoberfläche, gute Lesbarkeit etc.) für Erfolg oder Misserfolg einer Anwendung (Webseite, App) sorgen. Der Lösungsansatz liegt daher in einem flexiblen Layout System: Größe, Fläche und Anordnung der Wort- und Bildmarke müssen innerhalb des zur Verfügung stehenden Raums angepasst werden können. Das wiederum bedeutet, dass es unterschiedliche Versionen, oder anders ausgedrückt, unterschiedliche Formen des Logos geben muss. Nur so ist es möglich, eine Erkennbarkeit zur Marke auch innerhalb eines App-Icons zu gewährleisten. Für die Funktionalität einer digitalen Anwendung ist es somit wichtig, das Corporate Design und Inhalte in Einklang gebracht werden. An der Sorgfalt, mit der ein digitales Produkt gestaltet wurde, kannst du oft erkennen, welche Haltung eine Marke hat und wie gut sie die Bedürfnisse deiner Kundinnen und Kunden kennt.

Häufige gestellte Fragen

FAQ

Ein paar Infos vorab zu Fragen, die uns häufig gestellt werden.
Gerne beantworten wir diese aber auch persönlich.

Wir bei tp bewerten Logos nach unterschiedlichen Kriterien: Einfachheit, Individualität, Funktionalität, Identität, Zielgruppenrelevanz, Differenzierung, Wiedererkennbarkeit und Zeitlosigkeit. Ein gutes Logo ist reduziert, prägnant, unverwechselbar, transportiert die Markenwerte und funktioniert in jeder Größe, in Farbe wie in Schwarz-Weiß, auch noch in vielen Jahren.

Eine Wortmarke besteht nur aus Schrift, etwa dem Firmennamen in individueller Typografie. Eine Bildmarke ist ein grafisches Zeichen ohne Text. Eine Wort-Bild-Marke kombiniert beides. Welche Form passt, hängt von Name, Branche und Einsatzbereichen ab: Eine Bildmarke funktioniert zum Beispiel gut als App-Icon oder Social-Media-Profilbild.

Ja. Logo-Design ist als eigenständige Leistung oder als Teil eines kompletten Corporate Designs buchbar. Da das Logo die Basis für Farbkonzept, Typografie und Icons bildet, empfiehlt die Agentur, zumindest diese Grundelemente mitzudenken, damit das Logo später in allen Medien stimmig eingesetzt werden kann.

Am Anfang stehen ein Briefing oder ein Marken-Workshop u.a. zu Markenwerten und Zielgruppen sowie eine Branchen- und Wettbewerbsrecherche. Darauf folgen Ideen und Entwürfe, Präsentation und Feinschliff inklusive Feintypografie. Eine Ähnlichkeitsrecherche prüft, ob es vergleichbare Zeichen gibt. Zum Abschluss wird das Logo in allen Varianten und Formaten ausgeliefert.

Im Idealfall ist ein modernes Logo so prägnant und durchdacht gestaltet, dass eine einzige Kernversion auf allen Medien und Kanälen perfekt funktioniert – vom Großtransparent über die Website bis zur Fahrzeugbeschriftung.
Da digitale und analoge Touchpoints heute jedoch extrem unterschiedliche Formate und Auflösungen verlangen, entwickeln wir im Rahmen eines Responsive Brandings bei Bedarf ergänzende Logovarianten:

Kern- & Hauptlogo: Das primäre Erscheinungsbild für die maximale Markenwiedererkennung.
Formatadaptionen (Quer-/Hochformat): Für Fälle, in denen der verfügbare Platz (z. B. Header-Bereiche oder schmale Banner) eine alternative Anordnung erfordert.
Reduziertes Signet / App-Icon: Eine komprimierte Bildmarke für extrem kleine Flächen wie Favicons (16–32 Pixel) oder runde Social-Media-Profilbilder.
Die tp werbeagentur gestaltet Logos primär auf maximale Einfachheit und Wiedererkennung hin – und baut ein flexibles Logosystem nur dort aus, wo es der Praxiseinsatz sinnvoll erfordert.

Das Logo wird in allen gängigen Formaten geliefert: als Vektordatei (z. B. AI, EPS, SVG, PDF) für Druck und Beschriftung und als PNG, JPG und SVG für digitale Anwendungen, jeweils in Farbe, Schwarz-Weiß und negativ. Dazu kommen Farbwerte in CMYK, RGB, HEX und Pantone.

Nach Abschluss und Bezahlung erhält der Kunde die Nutzungsrechte am Logo — Umfang der Rechteübertragung: exklusiv, zeitlich/räumlich unbeschränkt. Wer sein Logo zusätzlich als Marke beim DPMA oder EUIPO eintragen lassen möchte, sollte vorab eine markenrechtliche Recherche durch einen Anwalt durchführen lassen.

Die Kosten für ein professionelles Logo-Design bewegen sich im professionellen Umfeld in der Regel zwischen 3.000 € und 6.000 € netto für kleine und mittlere Unternehmen inkl. strategischer Vorbereitung. Bei komplexen Markenarchitekturen oder internationalen Konzernen können die Investitionen auch deutlich darüber liegen.
Der Preis für ein Logo hängt nicht vom reinen Zeitaufwand des Zeichnens ab, sondern vom strategischen Wert, der Ausarbeitungsqualität und dem Nutzungsumfang.

Die tp werbeagentur hat Markenidentitäten und Logos für eine Vielzahl an Unternehmen, Institutionen und Großprojekten aus verschiedensten Branchen realisiert.
Dazu zählen unter anderem:

Öffentliche Institutionen & Bildung: Handwerkskammer Freiburg (learn.SHK), Verwaltungsschule Freiburg.
Tourismus & Kultur: Der Spezialreiseveranstalter Wild & Schön Reisen sowie regional bedeutsame Großveranstaltungen wie der MEIN FREIBURG MARATHON, die Freiburger Mess‘ und der Freiburger Weihnachtsmarkt.
Mittelstand, Handwerk & Dienstleistung: Die Metzgerei Rückert, Streck Transport, PBD, mesalvo und Team Grün.
Start-ups & Industrie: Innovative Unternehmen wie das High-Tech-Start-up Glassomer.

Eine umfassende Übersicht aller Referenzen und Branchenbeispiele finden Sie im Portfolio unter Projekte.