MARKENENTWICKLUNG AUS FREIBURG Starke Marken brauchen klare Identitäten und müssen Vertrauen schaffen.

Markenentwicklung ist der strategische Aufbau einer Marke von der Identität bis zur gelebten Umsetzung Bei der tp werbeagentur in Freiburg umfasst sie vier Phasen von der Markenstrategie über den Markenauftritt und die Markenerlebnisse bis zur Markenimplementierung. Ziel ist eine klare Identität, die Vertrauen schafft, sich vom Wettbewerb abhebt und an allen Touchpoints wiedererkennbar ist.

Der Markenprozess der tp werbeagentur gliedert sich in vier aufeinander aufbauende Phasen, die insgesamt acht Bausteine umfassen:

Die erste Phase kombiniert die Markenanalyse und -strategieentwicklung via Markenworkshop und Brand Key (Markenmodell). Darauf folgt der Markenauftritt mit Name, Claim, Designsystem sowie Brand Guidelines. Die dritte Phase umfasst die Entwicklung und Umsetzung von Markenerlebnissen an allen Touchpoints, gefolgt von der abschließenden Markenimplementierung für einen konsistenten Auftritt nach innen wie außen.

Unternehmen können den Prozess ganzheitlich beauftragen oder modular einsteigen – beispielsweise mit einer einzelnen Analyse oder einem Workshop.

Bei einer Markenanalyse können unterschiedliche Aspekte einer Marke durchleuchtet und bewerten werden. Hierbei kann es sich um die Positionierung handeln, die Zielgruppen, die Wettbewerber, das Markenimage (nach außen oder nach innen), das Image als Arbeitgebermarke, der Unternehmenszweck, die Vision, die Werte oder das Design und das Kommunikationskonzept. Ziel ist es, Stärken und Schwächen der Marke zu identifizieren. Herauszufinden, welche Möglichkeiten existieren, um die Markenstrategie sowie ggf. das Brand Design zu optimieren oder ggf. neu zu entwickeln.
Für die Analyse eines vorhandenen Brand Designs bieten wir bei tp sog. Brand Audits an, bei welchen wir entweder das vorhandenen Brand Design sichten und bewerten, oder in einem komplexeren Analyseprozess das Brand Design mit der vorliegenden Markenstrategie in verschiedenen Kanälen abgleichen und Handlungsempfehlungen aussprechen.

Mehr zur Markenanalyse

Marken machen bis zu 50 Prozent des Unternehmenswertes aus. Eine klar positionierte Marke erleichtert Kaufentscheidungen, rechtfertigt höhere Preise, zieht Fachkräfte an und macht Marketing effizienter, weil jede Maßnahme auf dieselbe Botschaft einzahlt. Ohne Strategie entstehen dagegen uneinheitliche Auftritte, die Budget kosten und Vertrauen schwächen.

Typische Anlässe sind Gründung, Nachfolge oder ein neues Geschäftsfeld. Ein Rebranding lohnt sich, wenn sich Positionierung, Zielgruppe oder Geschäftsmodell verändert haben, wenn die Marke veraltet wirkt oder sich nicht mehr klar vom Wettbewerb abhebt. Auch bei Fusionen, neuen Submarken oder einem inkonsistenten Auftritt ist eine Überarbeitung ratsam. Wir analysieren und reflektieren dazu in einem Workshop oder Brand Audit die bestehende Marke und sprechen klare Handlungsempfehlungen aus.

tp ist eine inhabergeführte Marken-, Design- und Digitalagentur aus Freiburg mit über 20 Jahren Erfahrung und einem modularen Branding-Prozess, der sich an eure Situation anpasst. So werden Startups bei Positionierung und Brand Design ebenso begleitet wie etablierte Unternehmen bei der Neuausrichtung. Da Marken bis zu 50 Prozent des Unternehmenswertes ausmachen, zahlt sich die Investition langfristig aus.

Ein Markenworkshop dauert i.d.R. ca. einen Tag. Eine Markenstrategie mit Markenmodell ist – je nach Umfang – in der Regel in ca. 3–6 Wochen erarbeitet, eine vollständige Markenentwicklung inklusive Corporate Design und Brand Guidelines dauert i.d.R mindestens 3–6 Monate.
Die Gesamtdauer hängt von verschiedenen Faktoren ab. Hierzu gehört zum einen die Komplexität der Markenanalyse und der Markenstrategie, der Corporate Design Prozess und die hierbei zu berücksichtigenden Medien, sowie die zu erstellenden Markenerlebnisse (Webseite, Prints, Onlinemarketing-Maßnahmen etc.). Insbesondere Zeiten für Feedback- und Abstimmungsphasen können häufig stark variieren. In der Regel sollte ein Zeitplan von ca. 1/2 Jahr eingeplant werden. Nach einem Erst-Briefing können wir bereits, basierend auf unseren Erfahrungen, hinsichtlich der voraussichtlichen Projektdauer eine sehr konkrete Zeit-Einschätzung mitteilen.

Die Kosten für eine professionelle Markenstrategieentwicklung variieren stark und hängen vor allem von der Tiefe der Strategie und dem Umfang der Leistungen ab. Pauschal lässt sich sagen: Eine fundierte Markenstrategieentwicklung für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bewegt sich meist in einem Rahmen zwischen 5.000 und 40.000 Euro, während nach oben (Konzerne, komplexe Markenarchitekturen) kaum Grenzen gesetzt sind. Bei tp bieten wir insbesondere aufgrund der unterschiedlichen Bedürfnisse (u.a. auch für Gründer) interessante, bewährte Workshop-Pakete an – vom „Corporate Design Quickstart“ über „Identity Compass“ bis hin zum mehrtägigen „360° Brand Experience Masterclass“ Workshop.

Auf diese Frage gibt es leider keine eindeutige Antwort, da gerade die Komplexität der Anforderungen an die Markenentwicklung stark differenzieren können. Auch Umfang und Art der Medien, welche im Corporate Design Prozess berücksichtigt werden sollen, sind ausschlaggebend für die Kosten. Weiter stellt sich die Frage: welcher Art und wie umfangreich gestaltet sich der Styleguide (PDF oder Markenportal-/plattform?) Aber auch die Größe und Erfahrung der Agentur spielen eine Rolle. Eine grobe Kostenschätzung sieht wie folgt aus:

• Kleine bis mittlere Unternehmen: Kosten können zwischen 15.000,- und 50.000,- Euro liegen
• Große Unternehmen: Hier können die Kosten 50.000,- bis 200.000,- Euro oder mehr betragen

Gerade in der Gründungsphase spielen Kosten eine wichtige Rolle und die Verteilung des Budgets muss daher sinnvoll geplant sein. Die mit dem Markteintritt verbundenen Werbe- und Marketingkosten stellen daher häufig einen wichtigen Kostenfaktor dar. Es empfiehlt sich dennoch, von Beginn an strategisch vorzugehen. Mal eben schnell ein Logo machen lassen und eine kleine Webseite sind keineswegs zielführend. Die Entwicklung einer klaren Markenstrategie und eines hierauf aufbauendes Corporate Designs überzeugen von Beginn an nicht nur Zielgruppen, Partner oder Investoren sondern helfen auch langfristig bei der Ausrichtung und Führung der Marke. Alle künftigen Marketing-Aktiviäten richten sich an der Strategie aus und geben Orientierung. Wir empfehlen daher die Durchführung des Workshops, sowie die professionelle Entwicklung des Markenleitbilds, der Strategie und des Markenauftritts.

Die inhabergeführte Agentur aus Freiburg hat seit ihrer Gründung 2005 mehr als 100 Markenprojekte umgesetzt. Ihre Arbeiten wurden unter anderem mit dem Deutschen Agenturpreis, dem German Brand Award, dem German Design Award, dem German Marketing Award 2025 und dem ICMA Award of Excellence ausgezeichnet. Die Markenberatung verantworten Inhaber Thomas Piske und Brand Manager Christoph Hansen-Hagge.

Mit einem unverbindlichen Kennenlerngespräch. Persönlich in Freiburg oder Eckernförde. Oder digital. Erreichbar unter +49 761 51 56 72-0.
In der Regel folgt ein kostenloser Marken-Impulsvortrag, um unsere strategische Vorgehensweise aufzuzeigen und die konkreten Bedürfnisse und Anforderungen an das Projekt gemeinsam abzustimmen.