LEISTUNGEN
MARKENENARCHITEKTUR
Die systematische Ausrichtung Ihrer Marke als Grundlage zum Erfolg.
MarkenarchitekturMarkenarchitektur als strategischer Weichensteller
Wie sich die klassische Architektur mit der Struktur und dem Aufbau eines Bauwerks beschäftigt, so geht es auch bei der Architektur einer Marke darum, einen Überblick über verschiedenste Marken und deren Beziehung untereinander herzustellen.
Denn nur, wer seine Rolle und sein Alleinstellungsmerkmal zwischen den verschiedenen Einzelmarken kennt, kann seine Werte authentisch verkörpern und eine klare Vision und Mission schaffen, die letztendlich den Kunden langfristig bindet.
Spätestens wenn neue Produkte eingeführt oder neue Zielgruppen angesprochen werden sollen, ist es wichtig, sich mit dem Thema Markenarchitektur auseinanderzusetzen.
Welche Markenstrategie verfolgt wird, hängt davon ab, in welchem Kontext die bereits vorhandenen Marken im Unternehmen stehen. In unseren Workshops erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen die für sie passende Struktur um das Marken-Haus in Ordnung zu bringen. Grundsätzlich kann zwischen den folgenden Architekturen unterschieden werden:
Der Familienmensch
FAMILIENMARKEN-STRATEGIE
Hierbei werden mehrere Produkte oder Dienstleistungen unter einer Marke angeboten. Im Gegensatz zur Dachmarke, die unterschiedliche Produktsegmente unter sich vereint, lassen sich die Produkte einer Familienmarke häufig einer Produkt-Gruppe zuordnen und verfügen über die gleiche Grundpositionierung.
Der Profiteur
DACHMARKEN-STRATEGIE
Hier stehen starke Submarken unter einem Dach. Die unterschiedlichen Produkte profitieren dabei von dem bestehenden Markenimage und erhalten gewissermaßen einen Vertrauensvorsprung.
Der Einzelkämpfer
EINZELMARKEN-STRATEGIE
Jedes Produkt ist hier eine eigenständige Marke und wird in ihren Details wie beispielsweise Logo, Claim, etc. eigenständig entwickelt. Das dazugehörige Unternehmen steht hierbei unauffällig im Hintergrund. Eine Marke = Ein Produkt = Ein Markenversprechen
Der Rivale
MEHRMARKEN-STRATEGIE
Bei der Mehrmarkenstrategie werden mehrere Marken für eine Produktart geschaffen. Das bedeutet, dass Unternehmen bearbeitet einen Markt mit mehreren Marken gleichzeitig. Dabei entsteht oft ein unternehmensinterner Wettbewerb.
Einfach mal Hallo sagen!
HABEN WIR IHR INTERESSE GEWECKT?
Kontaktieren Sie uns unverbindlich und wir beraten Sie gern, welche Maßnahmen für Ihre individuellen Ziele geeignet sind.
Oder rufen Sie gleich an unter 0761 - 515672-0.
THOMAS PISKE
