In einem Markenworkshop wurden gemeinsam mit der Leitung und Vertretern der Hängebrücken zentrale Markenfacetten erarbeitet, um die neue, visuelle Markenarchitektur – das Brand Design der Brücken – optimieren und weiterentwickeln zu können.
Die Primärfarbwelt jeder Hängebrücke besteht aus einer Hauptfarbe und einer individuellen Charakterfarbe. Die drei Hauptfarben ähneln sich, da sie eine Iteration der Farbe Olive sind und sind für den einheitlichen Auftritt der Brücken – die visuelle Zusammengehörigkeit – zuständig. Symbolisieren dem Markenkernwert „Naturnähe“. Die unterstützenden Charakterfarben unterscheiden sich dagegen stärker. Sorgen für Differenzierung. Und spiegeln aufgrund der Farbintensität den Markenkern „Lebendigkeit“ wider.
Die jeweiligen Sekundärfarbwelten basieren bestehen immer aus jeweils einer Auf- und Abstufung der Hauptfarbe sowie auf einer Farbwelt, passend zu den im Workshop erarbeiteten Markenwerten.
Die Display-Schrift Hiatus wird für den Auftritt aller drei Brücken verwendet. Dabei wird sie in der Regel in einer dynamischen Komposition arrangiert.
Auch hier unterschieden sich die Designs der Posts in erster Linie durch die Farbwelt, während Bildsprache, Typografie und Formsprache weitestgehend gleichbleiben, um ein einheitliches Auftreten zu gewährleisten.
Die Power-Point-Folien der Brücken gleichen sich hinsichtlich Struktur, Aufbau und Grundlayout. Die jeweilige Farbwelt jedoch schafft Differenzierung.
Visuelle Zusammengehörigkeit und dennoch klare Differenzierung danke individueller Charakterfarbe.
Die Newsletter sind über die drei Hängebrücken hinweg einheitlich aufgebaut und schaffen Orientierung – ähnlich wie bei den Internetauftritten, durch die leuchtende Charakterfarbe bei Buttons.
Und was für Digital gilt, gilt auch für Print. Sämtliche Medien der drei Brücken wurden auf das neue Brand Design angepasst.
Marketing- & Vertriebs-Plattform Nummer 1 – die Webseiten. Das neue Corporate Design wurde auf die Homepages übertragen und generiert einen einheitlichen Auftritt dank einer einheitlichen Verwendung der Hauptfarbe(n) sowie der Nutzung einer gemeinsamen Formsprache und eines einheitlichen Schriftbilds. Für eine klare Differenzierung der Brücken sorgt die Charakterfarbe, welche auf den Webseiten für interaktive Elemente wie bspw. Buttons oder Links belegt wurde.
Kontaktieren Sie uns unverbindlich und wir beraten Sie gern, welche Maßnahmen für Ihre individuellen Ziele geeignet sind. Oder rufen Sie gleich an unter 0761 – 515672-0.
